壹点调查｜单价1元到3元产品畅销，济南平价雪糕成主流

齐鲁晚报·齐鲁壹点 管悦(guǎnyuè) 五月下旬，夏日的热浪开始席卷济南的每个角落，雪糕经销商们也迎来一年中最忙(zuìmáng)的时候。济南市场情况如何(rúhé)？近日，齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点记者做了探访。 济南(jǐnán)雪糕迎来销售旺季 商户(shānghù)：卖得动但赚得少了 5月26日晚，在济南市天桥区(tiānqiáoqū)世茂天城附近的一家雪糕批发店里，店主姬先生(xiānshēng)正在(zhèngzài)忙着给冰柜上货。时值下班高峰期，店里顾客不算少。 姬先生经营雪糕批发(pīfā)生意已有八年，攒了不少回头客(huítóukè)。提及今年雪糕销售情况，姬先生告诉记者，销量和往年(wǎngnián)差不多，但客单价和利润却降了两三成。 “好的(de)时候一天卖两三千支，差的时候也就七八百支。”姬先生说，单价2-4元的雪糕是店里的走量产品，占比八成。梦龙、八喜等(děng)高端产品有固定(gùdìng)的消费客群，销量也还算平稳。 每年4-8月都是雪糕销售旺季，但记者注意到，店里有一百多款雪糕都在做(zuò)厂家促销活动，以价(yǐjià)换量意图明显。 在花园(huāyuán)东路上经营雪糕批发生意的王先生，也有同感。 “数量(shùliàng)和往年基本持平，日均销售上千支。但客单价跌了四成，6元(yuán)以上的高端(gāoduān)产品鲜有人买。”王先生说，消费者更加理性，购买数量和频次都有所下降。 王先生说，不少购买(gòumǎi)高端产品的顾客仅为尝鲜，复购率不足30%。其表示，市面上各类冰淇淋、网红联名等新产品多样化，竞争激烈，“有些年轻人(niánqīngrén)直接在网上下单，满减后(hòu)比店里还便宜”。 为了不积压库存，王先生今年减少了囤货量，每次卖到差不多清仓(qīngcāng)时再进货。4月，他还曾(céng)半价清理过一批去年的旧(jiù)库存。王先生说，雪糕批发这一行，就是在(zài)跟时间赛跑，旺季就这几个月，消费者对日期又比较“敏感”，卖不掉可能就“砸”手里了。 当日，记者走访了济南多家雪糕(xuěgāo)批发店，不少店主表示，从5月中旬(zhōngxún)开始，雪糕销量涨幅明显，但客单价下降两到四成不等。 从类别看，老冰棍、绿豆排、小布丁(bùdīng)等经典产品凭借(píngjiè)低价和怀旧情怀，仍是中老年人和家庭消费的首选。而年轻群体则更倾向于尝试新口味，如抹茶(chá)、榴莲等创新产品。 群康(qúnkāng)“按斤售卖”走红 面对(miànduì)市场趋势，不少雪糕品牌纷纷求变。 5月27日，记者在花园路上的(de)一处群康(qúnkāng)雪糕销售点(xiāoshòudiǎn)看到，群康的爽、豆排等经典产品畅销，单价0.67—2.5元。今年，群康打造(dǎzào)了全新的销售模式，将小规格、独立包装的雪糕按斤称重售卖，吸引不少消费者前来选购。 在(zài)现场购买的市民于先生表示，按斤售卖不仅降低了单价，也打破了传统雪糕“一支一种口味”的限制，可以自由(zìyóu)搭配，一次尝遍多种风味(fēngwèi)。 “我们从四月份开始投产新产品(chǎnpǐn)，一共3个(gè)系列，18种口味。”群康集团总经理于小帆介绍，为了满足消费者的养生(yǎngshēng)、口感、性价比等多重需求，今年新推出了小魔娃、小仙多和小可糯系列，每斤售价18元。一斤约30个，平均(píngjūn)单价不足0.5元。 于小帆介绍，群康的爽等产品以企业采购作为防暑降温用品为主(wéizhǔ)，新产品则多为零售。目前，仅一辆售卖直营车单日(dānrì)就能卖出(màichū)8万支雪糕。 “情怀+创新”已成为今夏冷饮(lěngyǐn)市场关键词。蒙牛在传统绿色心情的基础上(shàng)，推出(chū)(tuīchū)南方黑芝麻糊联名款雪糕，颇受消费者欢迎；伊利旗下高品质冰淇淋品牌“须尽欢(xūjìnhuān)”联合敦煌研究院推出联名冰淇淋“桃杏不知春”等新产品，成功出圈；巧乐兹联名哈利·波特，拓宽产品场景和提升渠道渗透力等。 除创新外，平价产品也(yě)正成为市场流行趋势。以(yǐ)大润发为例，其(qí)门店增加不少单价1—4元(yuán)的平价雪糕。“随着气温升高，单价1—3元的雪糕走量大幅提升，以年轻人为主。”大润发工作人员表示，将逐步提升高性价比雪糕占比，推进雪糕回归“亲民”时代。 在其不远处的一家(yījiā)社区超市内，记者粗略统计了一下，售卖的雪糕品种(zhǒng)有52种，3元以下(yǐxià)的产品有19种，3—5元的产品有28种，6—8元雪糕占比仅一成。 此外，不少雪糕经销商也推出“9.9元5支蒙牛(méngniú)圈”“29.9元买伊利套餐16支”等(děng)多种优惠活动。 “在理性消费日趋明显的(de)当下，虽然高价雪糕市场依然(yīrán)存在，但其市场份额明显减少。”济南食品行业资深人士宋先生表示，未来雪糕市场的竞争将更聚焦于性价比、场景化、产品创新性等，通过年轻化(niánqīnghuà)产品和差异化定价覆盖更广泛消费群体(qúntǐ)。 根据艾媒咨询(zīxún)数据，中国冰淇淋行业市场规模目前已(yǐ)突破1600亿元，在未来仍会保持逐年上涨趋势。 “卖雪糕就是一门看天吃饭的生计。”姬先生(xiānshēng)盘算着，等天气再热点，厂家又搞(gǎo)促销，店里生意更再火一阵。 新闻线索报料(bàoliào)通道(tōngdào)：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！