第五届荆江认知沙龙在荆州市中心医院成功举办

放眼广袤的荆州大地，江汉(jiānghàn)大米、荆州鱼糕、洪湖莲藕、公安牛肉等一批批特色(tèsè)鲜明、品质优良、信誉可靠(kěkào)的优质农产品不胜枚举，新时代“鱼米之乡”蓬勃发展，点亮了(le)江汉平原优质特色农产品的璀璨版图。

党的二十大报告指出，加快建设(jiànshè)(jiànshè)农业(nóngyè)(nóngyè)强国。农业品牌是农业强国的重要标志。近年来，荆州农业品牌建设迈入快车道，政策扶持精准有力，龙头企业起势发力，产业链条不断(bùduàn)延展，产业根基持续夯实。站在新的起点，如何全面提升荆州农业品牌的竞争力、影响力和带动力，成为高质量推进农业品牌建设的必答题。

2025荆州味道品牌(pǐnpái)大会供应链签约现场。

品牌强农，步履铿锵。6月27日，2025荆州味道品牌大会举行，第四届“荆州味道就是抖味(dǒuwèi)”短视频挑战赛启动。本地农产品(nóngchǎnpǐn)品牌同台绽彩，机构、企业(qǐyè)聚力兴农，流量密码“云端”破局，“荆”字招牌愈发亮眼(liàngyǎn)，彰显荆州农产品品牌建设的(de)活力与成就，找到“荆州味道”出圈出彩出海之路。

绽放“荆州(jīngzhōu)味道”春色满园

“入驻‘荆州味道(wèidào)’区域公用品牌(pǐnpái)矩阵，将以传统媒体树高度，新媒体拓广度(guǎngdù)的双轨策略，提升‘小胡鸭’品牌在目标人群中的认知度、美誉度及‘荆州味道’关联度，实现品效合一。”台上，湖北小胡鸭食品有限责任(yǒuxiànzérèn)公司销售副总监陈海艳描述(miáoshù)着小胡鸭品牌发展蓝图，将通过规划建设(jiànshè)集生产观光、文化研学于一体的体验基地，打造“品卤味、游水乡、忆乡愁”的沉浸式消费场景，实现从(cóng)风味产品到文化体验的产业链价值跃升。

小(xiǎo)品《香飘四海小胡鸭》

从巷陌飘香(piāoxiāng)到国民(guómín)滋味，“小胡鸭”成长之路(lù)，勾勒出荆州培育壮大品牌龙头企业，延展产业链条的生动剪影。作为品牌强农的核心引擎，龙头企业架起了从“田间(tiánjiān)地头”到“百姓餐桌”的桥梁，带动链上企业共同发展，推动“荆州味道”走向更广阔的天地。

签约台上，涵盖稻米、畜禽、水产、莲藕(liánǒu)等领域的60家农业企业，与“荆州味道(wèidào)”品牌(pǐnpái)签约，一幅以龙头企业为引领、中小企业协同发展的品牌矩阵图已然绘就。

品牌，是农业竞争力的核心标志。近年来(jìnniánlái)，荆州(jīngzhōu)市重点实施“荆州味道”农产品区域公用品牌培育工程，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面(quánmiàn)发力。

以区域公用品牌为抓手，形成核心(héxīn)授权(shòuquán)企业和产品品牌，打造精品，推动农业品牌由小、散、弱(ruò)向大、精、强转变。“洪湖(hónghú)莲藕”“荆(jīng)州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌正在形成，“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同绘就“荆”字品牌锦绣华章，迎来发展春色满园。

赋能“荆州味道”焕发(huànfā)新生

“每天200万车主走进易捷(yìjié)便利店，邂逅‘荆州味道’。” 中国石化(shíhuà)销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理(jīnglǐ)梁卫华介绍(jièshào)道。如今，遍布全国的加油站网络正变身农产品展销窗口，让“荆州鱼糕”“洪湖莲藕”等特色产品突破地域限制，实现“田埂(tiángěng)直连消费市场，灶头直通车主餐桌”快节奏流通。

丰富多样的“荆州味道(wèidào)”产品。

渠道创新，流通变革(biàngé)，“荆州味道”从“单点突破”迈向“生态共荣(gòngróng)”。

2024年，荆州味道品牌合作大会，首创破界融合(rónghé)之举(jǔ)，让政府、媒体、金融、企业、平台五方融合，构建起(qǐ)完整的品牌生态体系。一年来，这种创新模式已(yǐ)实现农民增收、企业增效、品牌增值三赢局面。

今天，“荆州味道”品牌活动再次起航，新的五方代表铿锵(kēngqiāng)发声——

“中国石化的品牌公信力、全国渠道网、亿级会员(huìyuán)池已全面就位(jiùwèi)，诚邀‘荆州味道’品牌入驻企业及五方代表强强联合。”

“将平台流量注入(zhùrù)品牌活动，驱动品牌升级，让全国(quánguó)更多人看见‘荆州味道’，买到‘荆州味道’，让荆州农产品走向全国。”

“为(wèi)‘荆州(jīngzhōu)味道’签约企业提供普惠金融、农村电商、寄递仓储服务。”

“从线上源头到线下门店，让源头直采的‘荆州(jīngzhōu)味道’顺畅地送到您面前(miànqián)。”

丰富多样的“荆州味道”产品(chǎnpǐn)。

“全力打造‘荆州味道’线上电商(diànshāng)和直播带货(dàihuò)平台，将优秀的‘荆州味道’产品带给全国千家万户。”

中国石化、中国邮政、巨量引擎、湖北秒捷汇、荆州农网(nóngwǎng)链，新五方代表上台(shàngtái)签约，这场由政府搭台、五方联动的创新实践，实现金融活水、数字赋能、渠道革新(géxīn)、供应链保障、终端网络五大要素共同(gòngtóng)赋能，补齐(bǔqí)支撑“荆州味道”品牌发展的生态体系，共同托(tuō)举起“荆州味道”品牌梦想，为农业品牌化发展提供“荆州方案”，让千年农脉在新时代焕发新生。

激活(jīhuó)“荆州味道”流量动能

“通过央地合作，荆州(jīngzhōu)特色农产品(nóngchǎnpǐn)品牌影响力显著提升。”中央广播电视总台(zǒngtái)农业农村节目中心主任编辑、制片人张成介绍，今年将用(yòng)拳头产品重构涉农宣传新格局，推动荆州市与总台农业农村节目中心的战略合作，携手打造“荆州味道”系列融媒体产品。

破解“荆州味道”流量密码，荆州构建(gòujiàn)起“央视大屏+短视频(shìpín)小屏”立体传播格局——

“洪湖(hónghú)莲藕 清甜可口”连续四年登陆(dēnglù)央视，入选农业农村部(nóngcūnbù)精品培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安(gōngān)牛肉”入选2024中国地理标志(biāozhì)农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三期专题片登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐》节目。

“荆州味道”产品受到市民(shìmín)喜爱。

荆州市连续3年举办“荆州味道(wèidào)就是抖味”短视频挑战赛，其中，2024年挑战赛累计播放量达5亿次，带动(dàidòng)农产品销售增长120%，“公安葡萄”“三湖(sānhú)黄桃”“笔架鱼肚(yúdǔ)”等地方特色品牌市场覆盖率不断提高。

数字(shùzì)经济时代，手机是新农具，流量是新农资，网红是新农人。

按下(ànxià)按钮，2025“荆州味道就是抖味”短视频(shìpín)挑战赛正式启动，这是传统农业与数字平台深度融合的生动实践。

“我们推出‘新农人计划’，从流量扶持、运营培训到变现指导(zhǐdǎo)，全方位助力新农人成长。”巨量引擎湖北营销中心市场总监梅婷说，今年还设立(shèlì)专项流量池对优质内容进行推荐(tuījiàn)展示，并根据互动数据实施二次流量分配(fēnpèi)。

流量驱动，品牌生辉。“荆州(jīngzhōu)味道(wèidào)”正以更加自信的姿态从江汉平原走向全国，开启荆州品牌强农的新篇章，为支点建设贡献力量。

汇聚品牌力量 做大(dà)做强“荆州味道”

市委农办主任，市农业农村局(jú)

党组书记(dǎngzǔshūjì)、局长杨从国

“荆州正处于农业大市向农业强市转型发展的(de)关键时期，打造农产品区域公用品牌(pǐnpái)正当(zhèngdāng)其时，潜力无限。”荆州味道品牌大会上，市委农办主任，市农业农村局党组书记、局长杨从国表示。

杨从国介绍，近年来，市委、市政府高度重视农业品牌发展工作，全力打造“洪湖莲藕”品牌旗舰，建成“江汉(jiānghàn)大米”品牌核心地，扩大“荆州味道”影响力和美誉度。“洪湖莲藕 清甜可口”连续(liánxù)四年登陆央视，入选农业农村部精品培育计划、全国“土特产”推荐名录(mínglù)。“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“公安葡萄”“三湖(sānhú)黄桃”“笔架(bǐjià)鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率不断(bùduàn)提高，农业品牌带动县域富民产业不断壮大，乡村新产业新业态不断呈现，为荆州获评“美食(měishí)之都(dōu)”作出了重要贡献(gòngxiàn)。

农业(nóngyè)品牌是(shì)乡村振兴的核心竞争力，更是农业增效益、农村增活力、农民增收入的重要(zhòngyào)抓手。“我们将坚持强龙头、延(yán)链条、促融合、树品牌‘四轮驱动’，全面(quánmiàn)支持(zhīchí)‘荆州味道(wèidào)’区域公用品牌做大做强，为加快打造新时代江汉平原‘鱼米之乡’提供坚强支撑。”杨从国表示，将强力扶持674家现有规上农产品加工企业、333家市级及以上农业产业化重点龙头企业加快发展，培育产业发展的“头部企业雁阵”；全面建设8个(gè)农产品加工园区，支持农产品供应链平台不断(bùduàn)壮大，构建高质高效的“产业生态”；持续(chíxù)发挥权威媒体引领作用，运用好电商直播平台，拓展渠道运维，点亮品牌增值的“创新引擎”；突出县域产品特色，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我们还将凝聚多方优势，重点(zhòngdiǎn)实施(shíshī)‘荆州味道’农产品区域公用品牌培育工程。”杨从国说，在基地建设、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面发力，着力打造(dǎzào)“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌，辐射带动“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚(yúdǔ)”“公安葡萄”等特色品牌，强化品牌引领，促成品牌合作(hézuò)，壮大“荆”字家族(jiāzú)。

央地联手 让“荆州味道”香飘(xiāngpiāo)世界

中央广播电视总台农业(nóngyè)农村节目

中心主任编辑、制片人(zhìpiànrén)张成

用‘沉甸甸、水灵灵’的拳头产品，讲好荆州乡村振兴故事！”中央广播电视总台农业农村节目中心主任(zhǔrèn)编辑、制片人张成在荆州味道(wèidào)品牌大会现场，描绘了央地合作的新蓝图(lántú)。

张成重点分享了2024年与(yǔ)荆州合作的“破(pò)圈”案例：策划了“藕趣横生”新媒体直播(zhíbō)、《谁知盘中餐》荆州特辑等全媒体活动，聚焦“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕”三大地标产品。通过央地资源联动，构建了从屏幕到产业链的传播闭环(bìhuán)，“洪湖莲藕”衍生品销售(xiāoshòu)破百万，采购协议超4亿元；“荆州鱼糕”线上销量激增35%，冲进湖北水产电商前三；“公安牛肉”单日销售额突破20万元。品牌(pǐnpái)入选央视公益宣传后，全国商超渠道增长(zēngzhǎng)50%，覆盖省份翻倍。

2025年，总台启动(qǐdòng)“焕新计划”：电视频道打造“涉农精品高地”，新媒体矩阵聚焦“品效合一”，联动(liándòng)部委推出《大国农业产业园》等IP。“我们将与荆州深度捆绑！”张成介绍，将用大小屏融合传播为“荆州味道”定制融媒体产品集群，“让荆楚(jīngchǔ)美味从全国舞台飘向(piāoxiàng)世界餐桌(cānzhuō)！”

短视频赋能 让(ràng)荆州“抖”味全国

巨量引擎湖北(húběi)营销中心市场总监

“2024年，我们共同打造的‘荆州味道就是抖味’活动，成绩亮眼！”荆州味道品牌大会上，巨量引擎湖北(húběi)营销中心市场总监梅婷(méitíng)分享了抖音(dǒuyīn)与荆州携手助力乡村振兴(zhènxīng)的成果：1.5万余条参赛作品，让活动短视频(shìpín)播放量突破3.7亿次，全网曝光超7亿次，销售总额破亿元，单条爆款视频播放量超千万(qiānwàn)。这些数字是荆州特色农产品通过抖音平台走向全国的生动见证。

当下，火热的乡村短视频正在“重塑”乡土中国。作为短视频平台企业，抖音(dǒuyīn)推出多项措施，助力(zhùlì)乡村振兴。梅婷介绍(jièshào)，我们通过“新农人计划”，为“三农”创作者提供流量(liúliàng)扶持、运营培训和变现指导，已为湖北“三农”创作者累计提供超(chāo)12亿次流量支持；通过“山货上头条”，带动全国农产品销售(xiāoshòu)超47亿元。“这些举措，只为让更多乡村好物被看见。”

“乡村振兴是一场需要合力的长跑。抖音将继续以平台之力，与荆州各界同心同行，让荆州味道(wèidào)香飘万里，让荆州乡村的美丽与富饶(fùráo)被世界看见！”梅婷表示，抖音将从内容、技术、人才三方面发力，协助打造优质“三农”新(xīn)媒体账号，开放技术资源支持视频制作与直播，联合培养懂(dǒng)传播、懂农业的专业人才，并通过算法优化，让荆州特色“三农”内容精准(jīngzhǔn)触达(chùdá)全国乃至全球用户。

渠道为帆 助力“荆州味道”红透中国(zhōngguó)

中国(zhōngguó)石化销售股份有限公司

湖北荆州石油分公司(fēngōngsī)党委书记、经理

荆州味道品牌大会上，中国(zhōngguó)石化销售股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)湖北荆州石油分公司(fēngōngsī)党委书记、经理梁卫华掷地有声：“我们有渠道，荆州有好商品，强强联合定能让‘荆州味道’香飘全国！”

扎根(zhāgēn)荆州70余载，中石化湖北荆州石油分公司不仅(bùjǐn)是能源保供主力军，更以220座加能站、200余家易捷便利店、超百座充电场站构建了覆盖荆州、仙桃、潜江的“车生态+家生活(shēnghuó)”消费圈。

“让‘荆州味道’搭上国企快车！”梁卫华亮出三张王牌：全国3万座加能站的庞大网络、1.3亿会员的“易捷加油(jiāyóu)”APP平台，以及深入长江大学、医院、方特(fāngtè)的站外店体系(tǐxì)。他(tā)还特别提到，43座“司机之家”和50家爱心驿站将为农产品运输提供全链条保障，“买荆州、卖全国，我们已经就位(jiùwèi)！”

谈及公益(gōngyì)基因，他如数家珍：“情暖荆楚”温暖(wēnnuǎn)数万务工者，“清净长江”获国家认证，绿色担当为品牌赋能。展望合作，梁卫华信心满怀：“以中石化(zhōngshíhuà)的‘渠道(qúdào)帆’承载荆州‘匠心桨’，‘荆州味道’必将红透中国！”

借力(jièlì)融合传播 讲好“小胡鸭”故事

湖北小胡鸭食品有限责任公司(gōngsī)

“传播拓宽营销(yíngxiāo)渠道，品牌成就企业未来！”荆州味道品牌大会现场，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳在分享“小胡鸭”如何从荆州小巷的手推车，飞(fēi)向世界餐桌的故事时这样说(shuō)。

陈海艳介绍，创新塑造品牌，近年(nián)来，“小(xiǎo)胡鸭”与武汉轻工大学、江南大学深度合作(hézuò)，3年投入5000万元持续推进技改，申请(shēnqǐng)57项专利；渠道推广品牌，“小胡鸭”发展至今，有400余家连锁店，在抖音、天猫、京东等(děng)线上平台开设官方旗舰店，布局飞机场、火车站等关键(guānjiàn)枢纽(shūniǔ)，并与山姆、7-11等国际巨头合作，产品出口10余个国家和地区。2024年，“小胡鸭”海外销售额突破千万元。

传播(chuánbō)是叫响品牌的(de)重要力量。“近年来，我们持续通过‘传统媒体树高度，新媒体拓(tuò)广度’的双轨策略，特别是与‘荆州味道’深度合作，显著提升‘小胡鸭’品牌目标人群中的认知度、美誉度，实现品效合一。”陈海艳表示，未来，将以“智慧农业+立体种养”升级产业链，打造(dǎzào)绿色高品质产品；用新媒体讲好“小胡鸭”故事，通过抖音直播带(dài)用户“云游”基地，邀请达人共创内容，让(ràng)世界看见(kànjiàn)“小胡鸭”的生态与匠心。

记者：黄思明(sīmíng) 卢成海 肖晗 宁茹 肖琦 张梦瑶